É comum encontrar mulheres que sabem de cor nomes de esmaltes icônicos.
Renda e Gabriela são alguns dos nomes do portfólio de Risqué que estão na memória da brasileira, muito por conta da história e tempo de mercado desses tons. E, nos últimos anos, com tantos lançamentos da marca, os nomes criativos e inusitados dos esmaltes se tornaram essenciais para criar uma conexão entre marca e consumidora – e Risqué é uma referência nisso.
Pesquisas realizadas pela marca mostram que Risqué é reconhecida por ter os nomes de esmaltes mais divertidos e que geram mais buzz entre o público. Prova disso é o sucesso dos nomes do último lançamento da marca, a coleção Novos Escuros. Com cinco tons com nomes super diferentes – o roxo Rainha Da Pista Toda, o vinho Hoje Só Volto Amanhã, o azul metalizado Me Solta Que Vou Dar Show, o preto chumbo metálico De Salto No Asfalto e o cinza arroxeado Chamei o Zeca Pra Sair – os esmaltes até viraram memes nas redes sociais recentemente.
Mas como é esse processo de criação? O primeiro passo é fazer um amplo processo de pesquisa sobre tendências nacionais e internacionais e comportamento. Risqué vai buscar inspiração e muita criatividade em tudo o que envolve a vida de suas consumidoras, bem como novos assuntos e hábitos que estão em alta.
No caso dos Novos Escuros, após essa análise de tendências e, com os tons dos esmaltes desenvolvidos, os temas escolhidos para a coleção foram o universo noturno e a liberdade que o escuro traz para ser e fazer o que se quiser. A partir daí, os nomes foram criados.
Hoje, a definição dos nomes dos esmaltes é de responsabilidade da equipe de marketing, que reúne entre 10 a 15 pessoas de diferentes áreas para participar desse processo criativo. Novas mentes e novas ideias são sempre bem-vindas, por isso esse grupo não é fixo, e Risqué busca sempre manter a diversidade para garantir nomes super criativos. Para isso é normal consultar pessoas de fora, como as agências de comunicação da marca.
Os nomes das cores são escolhidos de acordo com o conceito desenvolvido para a coleção ou podem fazer referência às próprias cores. É importante que o nome seja bastante lúdico e faça alguma alusão ao que a cor representa, assim, fica mais fácil memorizar o nome e ditar tendências.
Durante o processo de criação nenhuma ideia é descartada. Pelo contrário, quanto mais diferente e ousada, melhor. Por isso, ao longo da escolha dos nomes, Risqué sempre tem mais de uma opção para cada cor. Os nomes finalistas são definidos pela equipe de marketing da marca.
Os esmaltes Risqué, marca líder em esmaltes e integrante do portfólio da multinacional Coty, podem ser encontrados nas principais drogarias, perfumarias e supermercados do país. Acompanhe mais sobre as novidades nos canais oficiais da marca.
Para mais informações sobre e ações de Risqué acesse www.risque.com.br, o Facebook oficial da marca facebook.com/RisqueOficial, o Instagram @RisqueOficial e o Youtube youtube.com/risqueoficial.
Sobre Risqué
Risqué é líder no segmento de esmaltes no País e tem uma história de mais de meio século no mercado de produtos de beleza. A marca é pioneira em lançar tendências e hoje é referência de categoria para milhões de consumidoras em todo o Brasil. A cada ano, Risqué lança novidades para suas consumidoras, sempre de acordo com pesquisas de tendências. Além disso, a marca disponibiliza uma cartela fixa de cores e uma linha completa de produtos de tratamento para pés, mãos e unhas.
Sobre a Coty Inc.
A Coty é uma das maiores empresas de beleza do mundo, com aproximadamente US$9 bilhões de dólares em receita e cuja missão é celebrar a diversidade da beleza dos(as) consumidores(as). Sua forte herança empreendedora gerou um portfólio icônico de marcas líderes neste segmento. Atualmente, a Coty é líder global em fragrâncias, número dois no mercado de produtos profissionais para styling e coloração de cabelos, além de ser a terceira empresa do setor quando o assunto é “color cosmetics” (maquiagens e esmaltes).
Em âmbito global, a companhia opera com três divisões de negócios. Coty Consumer Beauty é a divisão focada em produtos para varejo nas categorias corporal, capilar e maquiagem, com marcas renomadas como COVERGIRL, Max Factor, Sally Hansen, Bourjois, Rimmel, Adidas entre várias outras. Coty Luxury atua no segmento de fragrâncias premium e de produtos voltados a cuidados com a pele – seu portfólio concentra famosas marcas, como Calvin Klein, Gucci, Burberry, Bottega Veneta, Marc Jacobs, Chloé, Hugo Boss , philosophy etc. Já a divisão Coty Professional Beauty é focada em uma ampla linha de marcas e produtos de uso profissional (cabelos e unhas) – entre as quais Wella Professionals, Sebastian Professional, OPI, Nioxin e ghd.
No mundo, a Coty tem hoje aproximadamente 20 mil colaboradores e seus produtos são vendidos em cerca de 150 países. Coty e suas marcas estão comprometidas com a questão da responsabilidade social corporativa, buscando também minimizar impactos ao meio ambiente.
Para mais informações sobre a Coty Inc., visite www.coty.com.
