A nova fragrância feminina de Paco Rabanne
Paco Rabanne, o excesso como manifesto
“Ao levar as experiências ao limite, podemos mudar a mentalidade.“
Paco Rabanne, 1967
Conectado ao seu tempo para libertar-se dele. Quebrar as regras é um dever para Paco Rabanne, um criador visionário que tirou a alta-costura da inércia dos anos 60, inventando um estilo emblemático radicalmente moderno. Tudo começou em 1966, com a primeira coleção de 12 “vestidos impossíveis de usar feitos de materiais contemporâneos”: lantejoulas, alumínio e rodoide. Uma revolução! Ao longo de sua carreira, ele experimentou novas formas e materiais inovadores, incluindo metal, transformando-o em “segunda pele”. Excessivo, não?
Atualmente em Paco Rabanne aceitamos o excesso. Melhor ainda, nós o procuramos. Experimentamos e inventamos para quebrar os limites. Somos ousados e audaciosos. Insolentes, muitas vezes. Sem nos levarmos muito a sério. Agitando as coisas.
XS, Black XS, excesso como experiência
Com a linha XS, Paco Rabanne leva a provocação ao extremo. Sempre mudando com humor. Em 1993, XS preparou o caminho, sem tabu, para celebrar o desejo sexual. Uma campanha caliente de TV assinada por Emir Kusturica. Um aroma amadeirado, masculino, com intensa sensualidade. Um frasco que se transformava em isqueiro cult. O poder da chama.
Com Black XS em 2005, e depois Black XS for Her em 2007, o espírito do rock reviveu. Em excesso. Para uma geração de espírito livre que fosse libertada, sem compromisso. Para ele, madeiras selvagens em praliné temperado. Para ela, rosa narcótica encharcada de baunilha preta. Charme radical.
Pure XS, excesso em seu estado mais puro
2017. Com Pure XS, Paco Rabanne anuncia um retorno ao sexo e ao erótico. Fantasia pura tornada real, incorporada em um herdeiro devastadoramente sexy. Seu talento mais óbvio: enlouquecer as garotas, mas nunca deixá-las perto demais.
A fragrância? Uma armadilha de sensações. Uma overdose de gengibre. Uma explosão de baunilha quente e mirra. Excesso em seu estado mais puro.
Na sequência de Pure XS, Paco Rabanne lança Pure XS for Her. Sua alter ego. Um conto de fantasia e desejo definido pelo fogo. Uma fragrância sem inibições, incorporada pela eletrizante Emily Ratajkowski.
Paco Rabanne, uma visão de feminilidade
“Isso é o que realmente importa, repensar a maneira como vemos as mulheres.“
Paco Rabanne, 1968
1968. Paco Rabanne já fazia sua voz ser ouvida no universo civilizado da alta cultura. Ideias renovadas 50 anos depois por Emily Ratajkowski, a nova musa de Pure XS for Her: “Fiquei emocionada quando Paco Rabanne me pediu para ser o rosto de sua nova fragrância. Eu já era fã do perfume, do trabalho de Julian Dossena e da mensagem da marca – ousada e sexy. Desde que me juntei à família, aprendi muito sobre a história da casa. O próprio Paco Rabanne esteve à frente de seu tempo, criando vestidos que faziam as mulheres se sentirem fortes e livres. Um verdadeiro visionário”.
Mesmo que Paco Rabanne seja o rosto da vanguarda dos anos 60, ele começou a esboçar mulheres emancipadas muito antes: “Quando comecei a trabalhar com metal, ainda não tínhamos o movimento de liberação das mulheres. Para fazer as mulheres se sentirem guerreiras, eu as vesti em armaduras. E com essas armaduras, elas tentavam conquistar sua independência dos homens.”
Mas ainda assim, o homem que adorava projetar “lataria” para as mulheres brincava com a matéria-prima para reinjetar seu poder feminino. Porque por trás de seus vestidos “escandalosos”, o corpo é ampliado. E a transparência sugere a pele: “Uma mulher nua sob roupas de metal é oferecida e inacessível. Isso é o que faz com que seja sexy.” A luz incita, enquanto as ondulações da malha e a transparência provocam. É nessa brecha, nessa liberdade desenfreada, que nasceu o erotismo de Rabanne.
Emily Ratajkowski, sex appeal como empoderamento
Em 2018 é preciso coragem para ser uma amazona à la Rabanne! Emily Ratajkowski é empoderada e confiante. (Quase) todo mundo conhece essa jovem americana que ousadamente não tem remorso. Feroz e destemida, ela usa seu corpo e sua beleza radiante.
Com 18 milhões de seguidores no Instagram, Emily tornou-se a voz de um novo feminismo. Atriz, modelo e ativista, Emily incentiva as mulheres a usarem orgulhosamente seus corpos. Reivindicando, em alto e bom tom, o direito de usar o corpo livremente. “Para mim, ‘sexy’ é uma espécie de beleza, uma espécie de auto expressão, que deve ser celebrada.“
Meu corpo, minha escolha.
Excesso em seu estado mais puro
Ela tem tudo isso. Em excesso. Fascínio desarmante, autoconfiança, incrível sex appeal. Com uma pitada de indiferença. Tão intoxicante quanto intrigante. Pure XS for Her cativa, acelera e aumenta os sentidos. Sem olhar para você.
Com sua nova fragrância, Paco Rabanne conta a história de uma fantasia muito pura.
A origem da obsessão? Como seu antecessor, uma rica herdeira eroticamente indomada… com autocontrole sólido como rocha. Com dois lados: distante, mas magnética. Direta e desarmante.
A fragrância
Um floral descontroladamente provocante e selvagem criado por Quentin Bisch, um apaixonado e impulsivo perfumista de Givaudan. Inspirado por uma de suas viagens à Ilha Reunião, ele voltou a Paris obcecado por um ylang-ylang estonteante e deslumbrante. Seu objetivo: engarrafar a essência de um orgasmo, uma explosão dos sentidos trazida ao alcance com um toque característico de Paco. Quentin criou uma dupla fulminante: o ylang-ylang magnético em uma explosão intrigante de notas de pipoca. As notas vibram umas contra as outras, juntas em tensão. Para desencadear, numa avalanche dos sentidos, um momento de erotismo explosivo.
Primeiro: um abraço floral. Sinta o calor com ylang-ylang. Radiante, com pitadas de jasmim. Pétalas que se desdobram em couro e baunilha quente. Audácia e delicadeza! Entregue-se aos seus instintos e transmita um sex appeal hipnótico.
A seguir: explosiva sensualidade. Com uma ousada mordida de pipoca, o desejo vai à loucura. Pop! Notas de milho salgado e doce, aquecido para estourar. Notas de almíscar e milkwood a granel para inflamar a pele e incendiar os sentidos. Desejo ardente.
A fórmula explosiva: ylang-ylang, baunilha, nota de pipoca, sândalo, sementes de ambrette.
O frasco
Um frasco de vidro escultural. Bordas arrojadas para um fascínio confiante. Curvas indomadas. Desejo ardente. Cercado pelo abraço de uma serpente. Escamas cinzeladas, reflexos ondulantes. O toque de assinatura da joia. No vidro, tons de rosa neon até o anoitecer. Um frasco que ama o excesso. Beleza pura e provocante. Desejo encarnado.
O filme
Uma herdeira em sua suntuosa mansão. Hipnotizante. Homens sob seu feitiço. Atrás de portas fechadas, cavaleiros batalhando para ganhar seu favor. Ela os ignora soberbamente. O filme continua irônico, pois encena uma busca de fantasia pelo objeto de seus desejos. Para alguns, um desafio. Para outros, um jogo delicioso. Para ela, que continua a ser a dona do jogo, Emily resume: “ela só quer ir dormir…”
Habanera de Carmen transmite maravilhosamente o desejo crescente até seu fim tragicômico: o desmaio. Nas imagens bem coreográficas, vemos a mão orientadora do diretor sueco Johan Renck. Depois de Lady Million e Pure XS, esta é sua terceira colaboração com Paco Rabanne.
A campanha fotográfica
Um ambiente silencioso, energia erótica inexplorada. A herdeira, lânguida e indiferente em uma poltrona, semivestida, nos olha diretamente nos olhos. Implícito… Em primeiro plano, o frasco com a serpente interrompe a atenção. Explícito… Um visual realizado pelo famoso fotógrafo Nathaniel Goldberg, que também está por trás das campanhas Million e Pure XS.
A série web
Paco Rabanne inova e quebra o espaço digital com a primeira série web interativa no Instagram. Todos os dias, através de posts e histórias picantes no Instagram, os seguidores podem sintonizar os saraus de excesso que Emily tem com seus convidados escolhidos. Eles também podem votar e influenciar o que vem a seguir.
A equipe
Kiko Henriques @kikohenriiques
Irresistível, atraente, você o viu pela primeira vez na campanha Pure XS. O parceiro perfeito de Emily. Juntos, eles se divertem em tudo o que a noite tem para oferecer. Excessivamente.
Brian Whittaker @brianwhittaker
Celebridade do Instagram que virou modelo, ele é o rosto de uma nova geração com seus lábios sensuais e olhar cativante.
Diego Barrueco @diegobarrueco
Modelo e criador de uma linha de tênis, ele é o garoto legal definitivo.
Christopher Mason @ christophermason
De olhos brilhantes e multitalentosos: Christopher tem tudo para ser o próximo grande modelo.
Lottie Moss @lottiemossxo
Ela pode ser a meia-irmã de Kate Moss, mas está se pavimentando no mundo de brilho e glamour das socialites britânicas.
Alexandra Ricci @riccialexandra
Encantadora e carismática, esta It Girl é uma parisiense chique.
Annabelle Belmondo @ annabelle.belmondo
Modelo, jornalista e digna sucessora de Jean-Paul Belmondo, o emblemático ator francês.
Preço sugerido: R$ 289 (30ml), R$ 399 (50ml) e R$ 499 (80ml)
SAC 0800 704 3440
Index – Estratégias de Comunicação
