Em parceria com a Soundthinkers, a marca captou os pulsos elétricos das árvores
nativas da Amazônia para criar logo sonoro que reflete a essência do bem-estar
Reconhecida por sua conexão intrínseca com a natureza e a inovação, a Natura, dona das marcas Ekos, Tododia e Mamãe e Bebê, apresenta um projeto inédito que evoca a essência do bem-estar: a criação de uma assinatura sonora inspirada na natureza. Em parceria com a Soundthinkers, sound company de inteligência sonora, a Natura, empresa brasileira que nasceu da paixão pela cosmética e pelas relações, desenvolveu um logo sonoro, isto é, uma experiência auditiva que harmoniza sons naturais com tecnologia, reforçando seu compromisso com a biodiversidade.
Com campanha e videocase assinados pela Africa Creative, o novo projeto consiste na construção de uma melodia impactante e memorável, refletindo em um dos conceitos mais importantes da Natura: a regeneração sustentável, que equilibra a utilização dos recursos ao seu reabastecimento e recuperação. Com isso, foi a partir da captação dos sons feita por meio de pulsos elétricos de árvores nativas da Amazônia que a Natura conseguiu transformar os sinais vitais em canção, resultando na nova assinatura sonora da marca em todas a comunicação. Inspirados em diferentes técnicas, como o processo de bioacústica, uma ciência multidisciplinar que combina biologia e acústica, a Soundthinkers desenvolveu uma tecnologia exclusiva capaz de traduzir esses pulsos elétricos diretamente da natureza em som. Foram muitos testes e interações até ser possível calibrar e extrair uma melodia única e memorável.
Foram definidos seis parâmetros musicais — textura, andamento, densidade, dinâmica, tonalidade e timbre —, para capturar a essência da Natura e explorar novas versões em diferentes contextos e marcas.
Com o lançamento da marca sonora, a Natura reafirma seu propósito de conectar-se com seu público por meio de experiências sensoriais, unindo o meio ambiente e a tecnologia. A novidade é mais um passo na jornada da marca com foco em inovar e inspirar a todos sobre a importância de se conectar, respeitar e viver de em harmonia com a natureza e já está ativa em todas as campanhas da marca.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
InPress Porter Novelli
