Com curadoria de alto luxo, a plataforma é a primeira a receber o lançamento da linha Absolus Allegoria, exclusiva por 15 dias, reafirmando seu papel como hub de curadoria para as marcas mais prestigiadas do mundo
| Beleza na Web dá mais um passo estratégico na consolidação de sua frente de Alto Luxo. Em uma parceria que reforça sua autoridade junto às grandes maisons globais, a plataforma anuncia a chegada exclusiva do Tabac Sahara, novo Eau de Parfum da prestigiada linha Absolus Allegoria de Guerlain.
Neste primeiro momento, a Beleza na Web será o único destino no Brasil onde os entusiastas da alta perfumaria poderão encontrar a novidade. O movimento não é isolado e reflete uma mudança estrutural no consumo de luxo. De acordo com o relatório The State of Beauty da McKinsey, o setor global de beleza — avaliado em US$ 450 bilhões — entrou em uma fase onde o crescimento é impulsionado pela ‘premiunização’ e pela busca por valor real. No Brasil, o aumento da riqueza e a sofisticação do consumidor têm gerado o fenômeno do selective splurging: o público está disposto a investir em categorias de alta performance, como a perfumaria, desde que encontre segurança e uma curadoria que valide a eficácia e o prestígio do produto, como faz a Beleza na Web. Desenvolvido pela renomada perfumista Delphine Jelk, Diretora de Criação de Perfumes da Guerlain, o Tabac Sahara é uma jornada sensorial pelas dunas do deserto. Com mais de 90% de ingredientes de origem natural, a fragrância unissex combina o poder do tabaco dourado com notas de framboesa e o calor místico do âmbar-cinza. É um luxo consciente, apresentado em um frasco púrpura enigmático produzido com vidro reciclado na França. A escolha do tabaco também carrega uma curiosidade histórica. A palavra perfume tem origem no latim per fumum, que significa “através da fumaça”. Na criação, essa referência aparece em véus intensos e esfumaçados que evocam a névoa do deserto ao anoitecer. A chegada acontece em um momento de força da perfumaria no Brasil. Segundo a Kantar*, o mercado nacional de perfumes cresceu 15% em faturamento e 17% em unidades vendidas nos 12 meses encerrados em julho, movimentando aproximadamente R$ 18 bilhões. O avanço também aparece no digital, com alta de 15% nas vendas online da categoria. Nesse cenário, Beleza na Web consolida sua frente de Alto Luxo como o destino exclusivo das grandes maisons francesas. Ao contrário do varejo tradicional, a Beleza na Web tem se destacado por oferecer uma experiência de “concierge digital” em sua Editoria de Alto Luxo, sendo o elo definitivo entre as marcas mais exclusivas do mundo e o consumidor brasileiro, que não abre mão de sofisticação e agilidade. A estratégia de focar em lançamentos antecipados e curadoria rigorosa coloca a plataforma como a principal vitrine do alto luxo de beleza, superando as barreiras do e-commerce comum e entregando uma experiência de descoberta que antes era restrita às lojas físicas europeias. Fontes: Kantar, “Mercado de perfumes no Brasil cresce com força do autocuidado”, 2025; ABIHPEC, com base em dados da Euromonitor International, Panorama do Setor de Beleza e Cuidados Pessoais, 2025. *** Sobre a Beleza na Web Beleza na Web é a maior plataforma digital de beleza no Brasil, do Grupo Boticário, com um portfólio completo que abrange cabelos, maquiagem, perfumaria, skincare, bem-estar sexual, casa, pet e saúde. Também possui doze lojas físicas com endereços em São Paulo, Curitiba, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Caetano do Sul, Porto Alegre e Cuiabá No blog Loucas por Beleza, referência no setor, reúne o melhor conteúdo da Beleza na Web no formato de guias, tutoriais e dicas dos top experts em cabelos, maquiagem e mais. Minha Beleza na Web é o programa de social commerce proprietário da marca. Já por meio do Beleza na Web Pro, atende, exclusivamente, profissionais de beleza, com benefícios e ofertas personalizadas. |
