Objetivo da campanha é inspirar hábitos de cuidado do jeito de cada mulher e da forma que for possível
Monange, marca de beleza e cuidados para mulher brasileira, que oferece portfólio completo de produtos para pele, corpo e cabelos, pertencente ao Grupo Coty no Brasil,anuncia novo posicionamento “Esse Momento é Meu”, que incentiva as mulheres a terem momentos de autocuidado e conexão com seu corpo em um contexto real, de acordo com sua rotina e disponibilidade de tempo. A campanha é estrelada por Camilla de Lucas, influencer e criadora de conteúdo.
“Nossa ideia é chamar atenção das mulheres sobre autocuidado, mas sem impor uma nova atribuição ou compromisso em suas agendas. Sabemos que o dia a dia é consumido por uma rotina com infinitas responsabilidades e atividades. E, com esse novo posicionamento, reforçamos o quanto Monange quer ser aliada da mulher nesse momento de autocuidado – sempre que for possível e dentro da realidade de cada uma”, afirma Regiane Bueno, VP de Marketing Consumo Brasil & Latam.
O novo posicionamento da marca propõe que Monange seja uma aliada da mulher, encorajando-a a descobrir seu próprio jeito de se cuidar e potencializando seu momento de autocuidado. O propósito é incentivá-las a terem momentos de autocuidado com liberdade de escolha, reconhecendo a importância de fortalecer o prazer de se cuidar do seu jeito em meio às demandas diárias da mulher brasileira.
Esse é o mood do filme da campanha desenvolvido pela Talent, protagonizado pela criadora de conteúdo, Camilla de Lucas, que reflete o que é o momento de autocuidado para cada uma. No vídeo, 6 mulheres de diferentes estilos e idades, representam o que é para elas ter uma pausa para o autocuidado e bem-estar em seu próprio tempo, seja de 15 minutos, 1 hora, 5 segundos ou até mesmo um final de semana. “Estamos falando com a mulher real, que tem mil e um afazeres, mas entende a importância de tirar um tempinho para si. Os diferentes perfis de personagens e as diferentes percepções de pausa presentes no filme ajudam a reforçar esse discurso”, afirma Bianca Alves, redatora da Talent.
Conteúdos digitais e físicos
O lançamento do filme aconteceu no último domingo (22), transmitido no intervalo do programa Fantástico, da TV Globo. O conteúdo também será desdobrado no videodcast Bom dia, Obvious, produzido pela Marcela Ceribelli, CEO e Diretora Criativa da Obvious, e contará com a participação da comunicadora e psicanalista, Manuela Xavier, e com a médica e comunicadora, Cidinha Ikegiri. Nesta segunda-feira (23), também aconteceu uma ação no programa “Encontro” com participação de Patrícia Poeta e Valéria Almeida.
Outros desdobramentos da campanha acontecem com ações de Out-Of-Home e ativações em rádio. Durante cinco domingos, começando no dia 05 de novembro, a marca estará na Avenida Paulista, distribuindo brindes e quick massages, com área instagramável e cabine para fotos, para reforçar o posicionamento “Esse Momento É Meu”. Em novembro, a marca também participará do programa “Mais Você” com Ana Maria Braga.
Sobre Monange | @monangeoficial | Desde 1965, Monange busca entender as necessidades da mulher brasileira e se conectar com cada uma de maneira única. A marca conta com produtos para todos os tipos de peles e cabelos como hidratantes, desodorantes e produtos para cuidados com o cabelo. Em 2021, Monange estreou os sabonetes líquidos que eliminam 99,9% das bactérias. Em 2023, ampliou o portfólio com a linha corporal para áreas específicas e anunciou seu novo posicionamento “esse momento é meu”, que encoraja todas as mulheres a realizarem rotinas de conexão e autocuidado no espaço de tempo possível para cada uma. Todos os produtos de Monange são livres de testes em animais, o que levou a marca a conquistar o selo The Leaping Bunny, concedido pela Cruelty Free International, uma das organizações mais antigas e respeitadas na luta pelo fim dos testes em animais.
Sobre a Coty l Fundada em Paris em 1904, a Coty é uma das maiores empresas de beleza do mundo. Com portfólio de marcas consagradas em fragrâncias, maquiagens e esmaltes, cuidados com pele e corpo, a empresa atende clientes em todo o mundo e está presente em cerca de 125 países. A Coty e as suas marcas estimulam o empoderamento das pessoas para que se expressem livremente, criando suas próprias visões de beleza, além de serem comprometidas em fomentar positivo impacto no planeta.
No Brasil, o Grupo Coty atua com marcas globais do portfólio da companhia, como no segmento de fragrâncias, maquiagem e facecare. E possui como diferencial várias marcas locais, entre as quais Monange, Risqué, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze. No País, a operação conta com aproximadamente 2,3 mil funcionários alocados em suas empresas, localizadas no Estado de São Paulo (área de Pesquisa e Desenvolvimento e sede administrativa); e no Estado de Goiás (fábrica Savoy e o principal centro de distribuição).
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